众做周知，传统广告现在 般划分为传统纸质广告与传统非纸质广告，纸质广告无非就是大家都熟知的报纸、杂志、周刊等等，而非纸质广告包括电视广告、平面广告、广播广告以及互联网广告等。 说纸质广告，纸质广告所 大的弊端，就是它的生命周期太过于短暂。 份杂志报纸的阅读次数往往只会是 次，加之人们在阅读报纸杂志的时候，对于广告部分大多数人是略过的，这对于广告的宣传效果是甚微的，很难真正做到企业或是产品的宣传。另外纸质报纸缺乏灵活性，市场的情况瞬息万变，这需要很强的时效性，而纸质广告的受众却很难在报纸杂志 出来的时候就能够得到并提取信息，所以广告的作用常常会得不到及时的使用。还有 点是纸质广告的相对会难以保存，易损坏，信息保留能力差。
而传统的非纸质广告又会存在什么缺陷呢?现在的传统电视广告是面向所有观众的，它不能在受众方面加以选择，广告产品应该针对其所需的人群播放效果才会更好，然而电视广告的自主选择性太低，无法做到针对人群这 点。而广播广告和平面广告仅仅只通过听觉或是视觉来做传递，内容不够生动形象，对于消费者的感染力并不强，广告的形式也会因此受到限制，不利于展现广告的特点与创意表现。而传统广告自身也往往都是单向传播，单方面向消费者输导信息，缺乏与消费者之间的互动。
1、传统纸质广告：生命周期短，缺乏及时性。人们在阅读纸质广告时倾向于快速浏览，而且是 次性的。 份日报的平均生命周期只有短短的24小时， 份杂志的平均生命周期相对会长 些，但其也是 次性的。 些时效性广告也无法使用杂志、报纸媒体。有些读者在杂志、报纸到手后很长时间都不去读它，广告作用到这些读者还需要 段时间，缺乏及时性。
2、传统非纸质广告：自主选择性低，创意表现受限。传统电视广告对观众没有选择性，不能确信受众就是目标消费者。传统广播广告、平面广告只针对听觉或视觉进行信息的传递，不具有形象性，容易对广告内容的理解产生偏差。广告的创意表现形式受限，只能通过声音或者图像，不利于广告的创意表现。
3、单向传播的性质。无论传统广告方式制作多么精良，效果都么显著，都无法改变其信息的单向传播形式，用户只能被动接受信息，而无法与之互动。而眼下所谓的互动传播，其实是基于社交媒体而产生的互动性，内容本身依旧没有互动。
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